随着我们国家社会经济的快速发展，人们的生活水平也越来越高，对物质和精神需求逐渐提升起来，奢侈品作为人们生活品质的一种象征，受到越来越多的人的欢迎。奢侈品行业遍及范围广，从知名品牌鞋到奢侈化妆品，高端收藏字画，纪念品，玉器等诸多领域，粗略估计市场达到上万亿，而且市场还在继续扩大。

由于奢侈品自身的防伪体系薄弱，消费者辨别程度低，所以给了造假者巨大的空间，奢侈品由于价格普遍较高，与低廉的造假成本相比，利润达到几十倍甚至上百倍，巨大的利润空间使得奢侈品行业造假泛滥，防不胜防。而电商行业的快速发展又为假货的迅速蔓延插上了腾飞的翅膀，消费者买到假货不仅造成财产的巨大损失，更重要的是部分假冒奢侈品还给人们带来一定的安全隐患，如玉石类，品牌鞋帽类，为了让色泽亮丽，加入重金属和有毒辐射色料，时间长了造成重金属渗透皮肤，危害极大。

奢侈品的大量造假不仅造成了正品商家的品牌受损，更重要的是对社会上造成了极其恶劣的影响。一方面消费者花费了巨额的金钱但是却买到的是假货或者劣质品，另一方面奢侈品厂家也备受其害，不仅品牌形象受损，同时自身产品严重滞销。除此之外，整个社会假货泛滥的情况由低端消费市场逐渐扩展到高端市场，对整个市场秩序造成了极大的破怀，而由于传统常规防伪手段简单易复制，更加剧了市场造假的猖狂程度。

奢侈品的假货泛滥对生产商，渠道商，品牌商，消费者，零售商都带来了巨大的危害，结果是消费者信心丧失，悲观购物，中间商急功近利，投机取巧只注重短期利益甚至加入到制造贩假的链条当中，对于正品厂家而言，销量下滑，品牌受损，生产萎靡，前景更加雪上加霜，此外对于市场而言潜在风险增加，用户人财两失，社会不稳定因素增加。

作为快消品行业，存在着商品数量品类多，流转迅速，产品更新换代速度快，用户群体受众量广泛等特点，近年来，我国零售百货行业的市场超过上万亿市场，而且市场上的商品种类和数量还在呈现持续高速上升中。零售业的蓬勃发展方便了人们的生活，也为消费者带来更便捷的消费体验。

但是另一方面快消品行业数目庞杂，渠道商众多，链条过长，消费者需求变化快，同时存在假货泛滥，此外窜货和丢货现象也是屡见不鲜，由于链条长和卖家过多，厂家和渠道商不能及时把握市场的风向标，对市场和用户需求把握滞后，此外由于缺乏链条监控与数据支撑，卖家不了解市场的及时变化，造成产品策略调整与产品布局变化速度过慢，大量的产品滞销，带来大量的经济损失。

快消品行业的快速发展离不开大数据的分析与支持，在科技日新月异的今天，通过借助互联网先进技术，可以对产品链条的各个节点进行实时监控，借助终端数据采集技术及时分析用户需求与痛点，了解用户口味偏好变化，调整产品策略与布局，更好地适应市场变化，提高市场份额和营销推广力度。

而区块链凭借自身强大的技术优势特点，结合多维云码处理机制，从产品生产源头开始即进行采集信息，全程电子监控与数据同步，完成从生产到物流再到销售，最终反馈给整个链条，实现商品的全生命周期的追溯，同时准确把控终端市场消费数据，推送最准确的用户需求，同时通过数据分析表，渠道占比图，产品布局变化等为商家提供，更好地服务商家，提升销量，提升市场占有率。

目前零售行业普遍存在渠道供应链条过长，销售终端场地限制，营销活动覆盖面窄，市场反应迟缓，用户流失率高，新用户获取成本高，同时互联网线上销售的分流，高昂的店面租金和人力经营成本成为了压在传统终端销售卖场的两座大山。而由于供货渠道不透明，窜货楼或丢货时有发生，不能及时对市场用户的品位和喜好进行及时调整，造成库存积压，返货，低价亏本销售，严重的甚至或造成资金链断裂，压货甚至关店等风险。

零售业行业面临的困境亟待有效的根治与解决，随着用户互联网程度越来越高，获取信息的渠道越来越多，同时市场的风向标瞬息万变，只有不断的提升自身的核心竞争力，同时利用先进技术提升改进自身薄弱短板，才能在这个激烈竞争的市场中逆流而上，达到智能营销，智慧服务。

传统零售业有自身的优势，诸如有实体的供货链条，线下体验好，购买方便快捷，退换货后期维护方便，客户服务度更细致，但是短板严重的限制了自身发展。而互联网商城平台自身的优势在于商品类别种类繁多，用户选择性多，足不出户，快递物流到家，价格低廉，但是其自身又存在严重的假货泛滥，用户体验无法落地，退换货麻烦，售后费时费力，用户在贪图便捷购物的同时也同时要承担这些多层风险。